83% der deutschen User nutzen laut ARD/ZDF Online Studie 2010 regelmäßig Suchmaschinen. Die allermeisten schauen sich dabei nicht mehr als die ersten drei Treffer an. Suchmaschinenoptimierung ist also wichtig und – zum Glück – gar nicht so schwer: In vielen Büchern und Artikeln kann man inzwischen nachlesen, auf welche Dinge es besonders zu achten gilt. Aber um wirklich erfolgreich zu sein, muss man die richtigen Dinge auch in der richtigen Reihenfolge tun.
Zu allererst sollte man die richtigen Suchworte definieren. Diese beeinflussen den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung maßgeblich. Wer die falschen - also nicht wirklich relevante oder treffende – Suchworte wählt, wird keinen Erfolg haben. Machen Sie sich bewusst, dass Sie ja nicht nur Webseitenbesucher gewinnen wollen, sondern Kontakte oder Kunden. Bei der Auswahl der richtigen Suchworte kann Ihnen Ihre Online Agentur behilflich sein. Mit bestimmten Analyseprogrammen können die Experten mit Ihnen zusammen die für Ihre Webseite relevanten Keywords auswählen.
Wenn Sie die Suchworte definiert haben, optimieren Sie ihre Webpage nach diesen Begriffen. Suchmaschinen wie Google durchsuchen Ihre Homepage nach diesen Keywords. Sie sollten von daher in der Navigation und an bestimmten Schlüsselstellen im Text auftauchen. Die Unterseiten ihrer Webseite sollten so miteinander verlinkt sein, dass Suchmaschinen sie kategorisieren und optimal durchsuchen können.
Achten Sie – drittens – auf Benutzerfreundlichkeit und ansprechendes Design. Selbst wenn viele Besucher auf ihre Seite gelangen, heißt das noch lange nicht, dass sie dort das Gewünschte finden und zu Kunden werden. Internetnutzer entscheiden oft sehr schnell, ob sie eine Seite hilfreich finden. Ein guter erster Eindruck kann sich also auszahlen. Machen Sie es Ihren potentiellen Kunden leicht etwas zu kaufen oder mit Ihnen in Kontakt zu treten. Ihre Seite sollte so benutzerfreundlich wie möglich gestaltet sein und zudem Vertrauen wecken. Dies gelingt beispielsweise durch die Nennung eines Ansprechpartners oder das Hervorheben von Auszeichnungen, Erfolgen oder die lange Marktpräsenz Ihres Unternehmens. Wählen Sie Formulierungen wie „seit 20 Jahren vertrauen Kunden auf unsere Produkte“.
Erst wenn Sie alle vorherigen Punkte erfolgreich abgearbeitet haben, sollten Sie damit beginnen, Ihre Webseite zu verlinken. Wenn mehrere Seiten für die gleichen Suchworte optimiert wurden, werden diejenigen bei Google ganz oben angezeigt, die am besten verlinkt sind. Dabei ist es wichtig, dass auch die Links, die auf Ihre Website führen, die Suchworte enthalten, für die ihre Seite optimiert ist. Auch hier können Ihnen die Profis Ihrer Online Agentur mit Rat und Tat zur Seite stehen, damit Ihre Homepage im nächsten Suchmaschinen-Ranking ganz weit oben landet.
